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2021年吉林事业单位面试备考:直播数据“注水”
时间:2021-01-13 10:35:25|来源:中公事业单位考试题库  李爽

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直播带货如火如荼的背后,存在观看人数吹牛、销售数据“注水”问题,被蒙骗的商家不少最终赔钱,同时一些只认钱不看品质的“无底线”带货也直接坑害了不少消费者,为整个行业的发展敲响了警钟。对此,你怎么看?

参考要点:

随着网络直播带货的兴起,流量数据造假现象已几乎成为行业内公开的秘密。打击流量数据造假,挤掉行业水分、告别虚假繁荣,就是为直播带货新业态筑牢发展根基。

从常理来说,直播行业本身是一个非常透明的行业,主播的带货能力如何,某款产品是否受市场欢迎,都可以通过数据得到客观评价,商家与消费者也都能有明确预期。但也正因为数据过于重要,为了赚取商家更多的“坑位费”,为了增加带货产品对消费者的吸引力,主播及其公司都有很强的数据“包装”动力。长此以往,对数据动手脚,便发展成为一种行业潜规则。这种数据造假风气的形成,展现出一种强大的现实扭曲力,对直播行业的发展来说可谓百害而无一利,既坑商家和消费者,也涉嫌破坏市场秩序,造成不公平竞争,甚至催生“劣币驱逐良币”效应,让虚假流量绑架整个行业。而那些通过数据造假而暂时获益的主播和公司,长远来看也未必是赢家。因为行业泡沫终有破灭的一天,靠数据注水所堆砌的虚假繁荣,透支的是整个直播带货行业的公信力与未来。

一边是直播带货产业迎来风口,一边是几乎普遍化的数据造假,挤掉直播行业的数据水分,可以说到了刻不容缓的地步。首先,各直播平台应为直播数据刷量设置更高的技术屏蔽门槛,并加大对数据的实时监控和造假行为的处罚力度;同时完善相关的防流量作弊机制和惩戒机制,对造假的主播和公司,就该纳入黑名单。其次,完善法律治理体系,将直播带货纳入制度化轨道,早日形成不能造假、不敢造假的氛围,在保障产业发展活力的同时,维护正向的行业和市场秩序。最后,强化对这类灰色产业链的有效治理,也是为直播带货等互联网经济和产业营造良好发展环境的题中应有之义。

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